Chuteira rosa, cerveja sem álcool e antena digital estão entre as principais novidades de consumo da Copa do Mundo de 2026, segundo dados de varejistas, marketplaces e plataformas de delivery consultadas pela Folha.
Os torcedores tradicionalmente aquecem as vendas das lojas com a compra de camisas da seleção e TVs, cuja demanda continua alta, mas neste ano a lista de compras ganhou novos itens.
Veja abaixo o que atraiu os consumidores para cada produto e como estão as vendas até agora.
CHUTEIRA ROSA
Segundo a Netshoes, a venda de chuteiras rosas cresceu 15% desde o início da Copa. Os modelos mais procurados são das marcas Adidas, Nike e New Balance, usados por jogadores em destaque no torneio. Já a Centauro registrou um salto ainda maior, com demanda 50% superior pelo produto.
Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL (Liga Mundial de Surfe) na América Latina, o fenômeno chama atenção porque as grandes marcas optaram pela estratégia de adotar a mesma cor neste período.
Uma matéria da Folha sobre o tema, aponta que um relatório de 2024 da consultoria de tendências WGSN já trazia o “electric fuchsia” — um neon entre o rosa e o roxo — como uma das cores de 2026.
Martinho explica que a chuteira cor de rosa desafia convenções históricas do futebol e gera conversa nas redes sociais, ampliando o alcance das marcas para além do público que acompanha os jogos.
Marcelo de Toledo, professor de marketing esportivo da ESPM, observa que o destaque das chuteiras rosas não fica restrito ao produto em si, mas se espalha para atletas patrocinados e campanhas publicitárias, colaborando para a força das marcas no mercado esportivo como um todo. No Google Trends, as buscas pelo termo “chuteira rosa” cresceram 1.800% em junho.
CERVEJA SEM ÁLCOOL
A cerveja sem álcool também registrou crescimento expressivo nesta edição do torneio. Segundo o Mercado Livre, as buscas pelo produto no site cresceram 985% em comparação a novembro de 2022, mês da última edição da Copa do Mundo.
Um levantamento da Euromonitor aponta o Brasil como o sexto país que mais consome cervejas premium no mundo — categoria que inclui rótulos com menos calorias, sem glúten ou zero álcool. Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da Heineken no Brasil, afirmou em reportagem à Folha que o setor vive sua terceira revolução neste século, marcada justamente pela expansão de cervejas com menor teor alcoólico, menos calorias e sem glúten.
ANTENA DIGITAL
Já as antenas digitais, usadas para captar sinal de TV aberta com menos delay em comparação aos streamings e ao YouTube, tiveram aumento de mais de 250% nas vendas na Shopee entre maio e junho. Segundo reportagem da Folha, o mesmo percentual de crescimento se repete na Amazon.
Os números da Shopee apontam que as buscas pelo produto no site subiram 45% ainda entre abril e maio, com vendas 40% maiores no período. Já entre maio e junho, as buscas deram um salto de 170%.
De acordo com a empresa de comércio eletrônico de Singapura, dois dias antes do amistoso entre Brasil e Egito —em 6 de junho, o último antes do início da Copa—, as vendas foram quatro vezes maiores em comparação ao mesmo período de 2025. Após a estreia da seleção brasileira contra o Marrocos, em 13 de junho, as vendas de antenas digitais cresceram mais 20%.
CAMISA DA SELEÇÃO E BANDEIRA
Além desses três produtos em alta, outros itens registraram crescimento, divididos entre dois grupos: os itens para a torcida, como camisas e bandeiras, e os voltados às reuniões para assistir aos jogos, como TVs, projetores e alimentos.
No Mercado Livre, as buscas pela camisa da seleção brasileira cresceram 500% em maio deste ano frente a novembro de 2022, período da Copa do Catar. A camisa mais procurada foi a do jogador Neymar Jr.
A tendência, porém, vai além da camisa oficial: roupas nas cores do Brasil também avançaram, no movimento batizado de “Brazilcore” — um estilo estético que usa elementos do país, seja com a camisa do Brasil, seja apenas com peças em verde e amarelo. Segundo o Mercado Livre, as buscas por roupas nessas cores cresceram 640% em relação ao mesmo período da Copa de 2022.
Na Shopee, esse tipo de vestuário já respondeu por 20% de todas as buscas dos últimos 90 dias. Além disso, uma pesquisa da empresa mostrou que 42% dos consumidores pretendiam comprar roupas temáticas para o torneio de futebol.
A Netshoes registrou alta de 171% nas buscas por camisas de seleções em relação à última Copa, enquanto produtos esportivos ligados ao torneio em geral cresceram 70% frente ao período pré-Copa (meses de 2026 que antecederam o torneio). Ainda na moda, os esmaltes nas cores verde, amarelo e azul tiveram aumento de 350% na busca do Mercado Livre.
A decoração de rua também entrou na onda. O Mercado Livre registrou mais de 95 mil buscas por tintas verdes e amarelas, uma alta de 642% em relação à Copa do Catar.
Para as confraternizações em frente à TV, as smart TVs lideraram as buscas no Mercado Livre, com mais de 2,2 milhões de pesquisas; os projetores somaram 739 mil. Na Shopee, o volume de pedidos de TVs, home theaters e projetores cresceu mais de 250% em 2026 frente ao mesmo período de 2025 — os projetores subiram mais de 280% entre abril e maio.
Já nas Casas Bahia, a categoria de TVs foi a mais vendida da loja no primeiro trimestre de 2026. Para este período da Copa, a empresa projeta crescimento de 40% na procura por TVs de todos os tamanhos.
ALIMENTOS
No ramo alimentício, o iFood aponta pizzas e hambúrgueres como os pratos mais pedidos durante os jogos, mas é a busca por bebidas que lidera o crescimento: os pedidos subiram 81% no dia do segundo jogo do Brasil, contra o Haiti, e 76% no dia do jogo contra a Escócia, na quarta-feira (24).
O faturamento com bebidas no aplicativo durante os três jogos do Brasil cresceu 99% no primeiro jogo, 127% no segundo e 143% na terceira partida. Já as bebidas destiladas tiveram alta de 1.400% nas buscas e de 491% no faturamento.
