O sucesso de “O Diabo Veste Prada 2″ e “Michael” nos cinemas estourou a quantidade de pipocas vendidas pela Baurucas, rede de franquias do produto em estilo artesanal. Em maio, as 44 lojas da marca em 32 shopping centers registraram faturamento de R$ 2,7 milhões. O crescimento foi de 52% em relação ao mesmo período do ano passado (R$ 1,8 milhões).
A Baurucas defende a visão de que o aquecimento do mercado se espalha a outras lojas do centro comercial, especialmente às conectadas à experiência do entretenimento. Como a pipoca.
A estratégia da marca é instalar pontos de venda em corredores de alta circulação, próximos às entradas dos cinemas, para captar o público antes e depois das sessões. Esse modelo, segundo a empresa, permite aproveitar picos sazonais gerados por férias, datas comemorativas e estreias de longas-metragem.
A Baurucas tem planos de ampliar a presença em novos complexos de São Paulo e Minas Gerais, regiões onde já iniciou sua expansão fora do eixo original no Rio de Janeiro. A companhia aposta que a agenda de novos filmes deve continuar impulsionando os resultados nos próximos meses.
“Lançamentos geram um efeito que vai além das salas. O aumento de fluxo impacta todo o ecossistema do shopping”, afirma Maurício Matheus, sócio-fundador da Baurucas. Ele afirma que a pipoca artesanal se consolidou como opção de consumo por impulso nesses momentos de maior aquecimento do cinema.
Na esteira do sucesso dos dois filmes, a franqueadora teve alta de vendas em maio de 27,2% em relação ao mês anterior. O tíquete médio avançou cerca de 5%.
Lançados nos cinemas no final de abril, os dois filmes dominaram as bilheterias nacionais. “O Diabo Veste Prada 2” vendeu 2,2 milhões de ingressos em sua estreia, com renda de R$ 56,2 milhões, tornando-se a maior estreia do ano no Brasil. Poucas semanas depois, a produção já somava 3,3 milhões de espectadores no país, enquanto “Michael”, cinebiografia de Michael Jackson, já havia levado mais de 3,8 milhões de pessoas às salas. Juntos, os dois títulos chegaram a representar 93% dos ingressos vendidos em uma única semana nas plataformas da Ingresso.com.
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